日本市场调研机构近日发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。一些行业在经济呈现颓势时，反而获得更好的收益，眼下，“口红效应”一词已经伴随世界金融危机，一起步入公众视野，成为2008年末最热门的词语之一。中国国产电影和其他文化娱乐产业，都在争当那支大的“口红”，不过想要成为一支畅销的大“口红”，也并非想象的那么容易。
 
    我的一位朋友，自己不屈不挠地进行了几次创业，还身体力行地教授他人创业，几年下来，创业未成，志也未衰，每天还是口中谈着、心中想着创业，现又遇百年不遇的金融危机，中国又出了个“三聚氰胺”事件，现在表面上大谈“危机下的创业”，实际上每天愁的是孩子的奶粉钱、下月的房租钱、员工的工资等等，四处借钱度日；创业尚未成功过，口中大谈特谈的是富人的行为、穷人的思维，不知这位仁兄何时可以醒悟，因为他从未实现过财富的自由，富人的思维和行为也不是他想象的那样，暂时收起自己美好的理想吧，当下过寒冬最重要。
 
    也有人说，中国目前受到金融危机的影响其实并不大，只是一些出口贸易方面的产业有明显的影响，同时有社会各行业的连带影响，但还是比较稳定的。企业者应该用积极的态度去面对，去实践目前找到的项目，应该用积极的态度去做，不应该用消极的态度去想。这些理论上都是对的，可作为一企业的管理者，也不得不认真思考一下自己的企业成本。成本应该是为了企业发展所投入的“一切资源”，包括现金、时间、机会、人才……成本本身也是要有所平衡的，我们如果保存了现金，丢失了机会、浪费了时间、流失了人才，最终导致的实际上可能真实成本上升，而不是表面的下降。
 
    “口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。
 
    日本现在的服装销量很低，但是修鞋补衣服的铺子生意却前所未有的火；韩国经济不景气的时候，流行的是鲜艳的色彩，并且短小和夸张的款式订单多。眼下格仔铺，这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在香港、澳门、国内的沿海地区“旋风式”出现了大大小小的“格仔铺”，开得非常火爆。格仔铺，顾名思义，店面就是设计成几十个甚至是上百个“格仔柜”，任何人只需支付每个月很少的租金，就可以在格仔铺中寄卖任何物品，同时还不必自己经营，“格仔铺”的主人会代你经营看管，招呼客人。
 
    今天一年青的女性朋友，咨询我眼下创业一事，她计划和几位年青漂亮的妹妹做一加盟欧洲品牌的咖啡屋，而因为自己年青贪玩，就不愿意熬灯守夜的做生意。我建议她，欧洲模式的咖啡屋不一定会适合你，但台湾模式的咖啡屋也许你们能做好。我建议道：小小的咖啡屋开在白领工作的办公楼里，低价位：10-15元一杯咖啡，可外卖，当需要办公楼里的客户需要招待客人时，可叫上两杯咖啡，又尊敬客人又有品味；现在许多“白领”都有喝咖啡的习惯，当自己工作时遇到难题时，叫上一杯现磨的咖啡，由打扮得如蝴蝶一样的女孩子送来；或自己信步走到小咖啡屋里，点上一杯红酒和一碟小点，理一下自己的思路。。。
 
    无论是金融危机时期、还是经济高速增长时期，机会都是无时不在的，人最忌讳的是随大流、人云亦云。而当一个人要想真正地想要创业或者正创业，那就必须有一个前提，清清楚楚、明明白白地知道“你的目标是什么？”，也有人说管他什么金融危机、经济危机，永远做自己该做的和想做的事；我说创业者们请不要逆水行舟，要量力而行，在经济形势不景气的年代，市场销售业绩惨淡，而有些小商品生意却依然红火，这是消费者们愿意花小钱买东西以寻求心理安慰，危机下的创业，请运用当今的“口红效应”。